BLOG

Çağırınca geliyor mu, ilham perileri taşıyor mu? Herkesin üretmek için ihtiyaç duyduğu bir enstrüman var, fikrin enstrümanı ne? Konu fikir olunca soru da birçok fikir barındırıyor, sizin fikriniz ne?

İlham amatörler içindir. Geri kalanımız, işin başına geçip çalışmaya koyulur diyor Chuck Close. Bu sebeple benim fikrim, fikri beklemek değil fikre doğru yola çıkmaktır.

Enstrümanlarınız da bu yüzden sınırsızdır. Bireysel donanımınız, eğitiminiz, kültürünüz, çevreniz, entellektüel birikiminiz, araştırmalarınız, ekibiniz, hayal gücünüz yani aklınıza gelebilecek her şey sizi bir fikre ulaştırır. Marka ve tüketici arasındaki iletişimi kuran köprüyü inşa ettiğimize göre buradaki her bir tuğla sonsuz önem taşır. Fikrin, bilgiden bağımsız olamayacağını ya da gelişemeyeceğini söylemek zorundayım.

Buradaki bilgi reklamcılık ile ilgili deneyim kadar, markadan gelen “brief” ile de şekillenir. Aslında fikir dediğimiz şey, birçok farklı unsurdan oluşan bir harman olarak karşımıza çıkar. İyi bir reklamcı için marka kişiliğinin analizini yapmak yaratıcı fikir yolculuğunun ilk adımı sayılabilir. Bu adım sizi, sahada ve tüketici gözünde kabul edilebilir “tutarlı” bir iletişim diline itecektir. Bu sebeple de fikir yolculuğunun aslında sihirli ve anahtar kelimesi “tutarlı” olmaktır diyebiliriz.