BLOG

Son dönemde, Apple’ın App Store politikaları sosyal medya reklamcılığına yeni bir boyut kazandırdı. Özellikle iOS cihazları üzerinden Instagram’da reklam verenler, artık daha yüksek maliyetlerle karşı karşıya. Bu değişim, Apple’ın App Store’daki ödeme sistemi üzerinden aldığı %30’luk komisyonun reklam hizmetlerine de yansımasıyla ortaya çıktı. Peki, bu durum reklam verenler için ne anlama geliyor ve bu maliyetten nasıl kaçınılabilir?

Apple’ın %30 Komisyonu Nedir?

Apple, App Store’da bulunan uygulamaların, uygulama içi satın alımlarda kendi ödeme sistemini kullanmasını şart koşuyor. Dijital ürünler veya hizmetler satıldığında, Apple bu satışlardan %30’luk bir pay alıyor. Instagram ve Facebook gibi platformlar üzerinden yapılan “boosted posts” (öne çıkarılan gönderiler) de bu dijital hizmetlere dahil edildiği için, iOS kullanıcıları artık bu komisyonla karşılaşıyor.

Örneğin, bir iPhone kullanıcısı Instagram’da bir gönderiyi öne çıkarmak istediğinde, ödemesi Apple’ın sistemi üzerinden yapıldığı için %30 ek ücret ödüyor. Bu da reklam maliyetlerini önemli ölçüde artırıyor. Meta (Facebook ve Instagram’ın sahibi) ise bu ek maliyeti kullanıcılara yansıtmaktan başka bir yol bulamıyor.

Reklam Verenler Ne Yapabilir?

Bu ek ücret, reklam verenler için elbette can sıkıcı. Ancak, bu maliyetten kaçınmanın bazı yolları mevcut. İşte bazı alternatif yöntemler:

1. Instagram Web Üzerinden Reklam Verme: Apple’ın komisyonu sadece mobil uygulama içi ödemelerde geçerli. Dolayısıyla, bilgisayar üzerinden Instagram veya Facebook Business Suite kullanarak reklam verirseniz bu ücretten kaçınabilirsiniz.

2. Facebook Business Suite ve Meta Ads Manager: iOS yerine, Meta’nın reklam yönetim araçları üzerinden reklam kampanyalarınızı yönetebilirsiniz. Bu yöntemle Apple’ın komisyon politikasına takılmadan reklam bütçenizi verimli kullanmanız mümkün.

3. Farklı Platformlar Deneyin: Reklam kampanyalarınızı sadece Instagram ve Facebook ile sınırlı tutmak yerine, diğer dijital pazarlama kanallarını da değerlendirebilirsiniz. Google Ads gibi farklı platformlar, Apple’ın bu komisyonuna tabi değildir.

sonuç

Apple’ın %30’luk komisyonu, özellikle küçük işletmeler ve bütçesi sınırlı reklam verenler için büyük bir dezavantaj oluşturabilir. Ancak, doğru stratejilerle bu ek maliyeti aşmak ve reklam harcamalarınızı daha verimli kullanmak mümkün. Web üzerinden reklam yönetimi yaparak veya Meta’nın diğer araçlarını kullanarak bu maliyetten kaçınabilir ve dijital pazarlama kampanyalarınızı sürdürebilirsiniz.

Unutmayın, reklam maliyetleri artarken, pazarlama stratejinizi çeşitlendirmek ve farklı kanalları kullanmak, başarı şansınızı artırabilir.