Her bir saniyesi bu kadar maliyetli bir işin, her karesinde gizli bir püf noktası var. Dökülenler, yansıyanlar, değişen mekanlar, saniyelerle hesaplanan eylemler, açılar, renkler ve durmadan gelişen bir teknoloji. Görüntü yönetmeni için reklam filmi demek hep yeni bir keşif mi yoksa deneyimlerle çıkılan bir yol mu?

BLOG

Metaverse Reklamcılığı

2021 Aralık ayında gündeme giren ve 2022 yılında herkesin merak ettiği, heyecanlandığı bir dijital dünyaya dönüşen Metaverse; beklentilerin gerisinde kalsa da kendinden söz ettirmeye devam ediyor. Metaverse evreni, fiziksel ve dijital dünya arasında kurduğu köprü sayesinde kullanıcıların farklı etkinliklere katılabilmelerini sağlıyor. Metaverse, geleneksel yöntemlerin dışında başlı başına bir deneyim sunmayı vadediyor. “Simülasyon ortamlarında VR gözlüklerin yanı sıra 3D, 4D ve 7D gibi zenginleştirilen ve kullanıcılara titreşim, hava, koku, sıcaklık, soğukluk vb. fiziksel tepkileri iletebilecek donanımlar da bulunmaktadır.”¹Tüm bunlar düşünüldüğünde deneyim reklamcılığının en çok araştırma alanlarından biri “reklam psikolojisi” olacakmış gibi duruyor. Çünkü bir mağazanın içinde stratejik öneme sahip ürün raflarının yerinin belirlenmesi reklam psikolojisinin konusudur.

Metaverse’ün tercih edilmesini sağlayacak etkenler; reklamları doğrudan hedef kitleye ulaştırması, yenilikçi bir reklam türü olması ve geniş bir yelpaze sunmasıdır. Markalar da bu değişime ayak uydurmak için çalışmalara başlamış durumdadır. Otomobil üreticileri kanadında ise bu değişime ilk ayak uyduran firma; İtalyan otomotiv devi Fiat olmuştur. Fiat Metaverse Store, gerçek alışveriş deneyimini sanal dünyaya taşıyarak aracı incelemeyi, satın almayı ve yetkili personelle iletişim kurmayı eksiksizce gerçekleştirmektedir.

Peki Mecra Bazında Reklamcılık Sanal Dünyaya Taşınacak mı?

Fiziksel ortamın sanal ortama taşınacağı yer olan Metaverse evreninde, sanal mülklerin içinde bulunan binalar, mağazalar, duraklar ve sokaklar arasındaki geçiş noktalarında reklamcılık faaliyetleri gerçekleştirilebilecektir. Outdoor reklamcılık ile akıllı yazılımlar sayesinde hedef kitlenin yakalanması kusursuzlaşmıştır. “Akıllı billboardlar kurgulanmış, karşıdan gelenin kamera görüntüsü analiz edilerek erkek mi kadın mı olduğu, tahmini yaşının ne olduğu gibi çıkarımlar yapabilen yazılımlarla desteklenmiştir.”²

^“Sanal parti, toplantı, gezinme, alışveriş mağazaları, mülklerin konumlanacağı yeni Meta evreninde olası bir alışveriş mağazasında satın alınmak üzere incelenen bir yiyeceğe avatar aracılığıyla dokunulabilir. Onunla ilgili içerik, üretim yeri, zamanı, son kullanma tarihi, yapılabilecek yemekler, alternatif ikame ürünler, diğer firma kampanyaları gibi bilgiler kullanıcıya anında sunulabilir.”³

Kaynakça:

1-) Metaverse Evrenine Doğru Reklamcılık, Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Dergipark, syf 721
2-) Metaverse Evrenine Doğru Reklamcılık, Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Dergipark, syf 724
3-) Metaverse Evrenine Doğru Reklamcılık, Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Dergipark, syf 725

BLOG

Metaverse Reklamcılığı

Blog

Instagram Reels İçin Yeni Dönem: First Draft Nedir, Nasıl Kullanılır?

Dijitalde Boşa Vakit Harcamadan Büyümenin Sırrı

İnternet Üzerinden Yeni Müşterilere Ulaşmanın Pratik Yolları

Kullanıcı Deneyimi (UX) Odaklı Web Tasarım ve Yazılım

KURUMSAL

İLETİŞİM

SOSYAL MEDYA HESAPLARIMIZ